スタバが鳥取に進出しなかった理由!

スタバ、最後まで鳥取出店を躊躇した3つの理由 プレイス戦略の難しさを克服できるか?

●悲願の47都道県出店を達成したスタバ

 スターバックス コーヒー ジャパンは5月23日、47都道府県で唯一
出店していなかった鳥取県に初めて出店を果たした。
現在日本で1000店を超える店舗数を誇るスタバは、かねてより全都道府県での
出店を目標としていたので、最後の県である鳥取に進出することにより、
ようやく悲願を達成することになった。

 では逆に考えてみると、なぜスタバは今まで鳥取に進出しなかったのか。
今回は、その理由を掘り下げてみよう。

●プレイス戦略の重要性

 出店を計画するプレイス戦略は、店舗が顧客と接触する唯一の機会と
いうことを踏まえれば、マーケティング戦略の中でも重要な役割を果たす。
加えて、プレイス戦略による流通網の構築は慎重に行わなければならない。
なぜなら、流通網には相当のコストがかかり、一旦築くと簡単には撤退できないからだ。

 例えば、大手家電量販店のヤマダ電機は、かつてその店舗数の多さが
バイイングパワーにつながり、売上高2兆円を突破するなど圧倒的強さを誇っていた。
だが、最近ではアマゾンなど無店舗型インターネット企業の攻勢により、逆に強みが
弱みに変わってコストのかかる店舗網が業績悪化の原因となり、大量閉店にまで
追い込まれたことからも、その難しさがわかるだろう。

 やはり、プレイス戦略を駆使して流通網を築く際には入念なマーケット調査が
必要であり、スタバにおいてはマーケティングリサーチの結果、事業を継続させる
だけの売り上げや利益水準をクリアできないと判断していたのだ。

スタバ、最後まで鳥取出店を躊躇した3つの理由 プレイス戦略の難しさを克服できるか?

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おもしろいね。いままでスタバを鳥取に作らなかった理由は結構当たり前。
それでもスタバを鳥取に作った。それくらい今のスタバには自信があるのだろう。
そして日本全国を制覇したかったのだろう。

制覇したからと言って慢心はしてほしくない。
それくらいおれはスタバ好きなのである。
そのうち行くよ鳥取スタバ。ってか必ずいくよ鳥取スタバ。

出張とかないなか~

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Private :

飛ぶ鳥

う〜む
そう言われれば
利益の見込みの無い場所には
進出しないよね。
とにかく
らぶすたさんの鳥取店レポート
待ち遠しいですv-532

No title

早く行きたいです!!
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